Mercado Político. Ingeniería Electoral 2.0
@MontanoHdzjue 2 feb 2012
Acartonadas, viejas, aburridas y trilladas, se ven hoy las campañas políticas. Lemas que hacen alusión al futuro, al cambio, a la renovación, a la esperanza, a un México mejor, bla, bla, bla y más bla. Carteles poco creativos que más contribuir al posicionamiento, deberían ser motivo de demanda contra los partidos por daño ecológico. Spots de televisión que son negocio de los pocos que controlan todo, fotografías de candidatos que “denotan” frescura en la sonrisa, experiencia en la ceja y firmeza en la mano (sé que en la mente, ya tienen alguno). A todos esos brillantes estrategas les tengo una mala noticia, los tiempos, han cambiado.
A poco más de un mes de que inicien de manera oficial las campañas, es importante reflexionar acerca de la construcción de mensajes y el uso de las nuevas tecnologías de la información que se estrenan en este proceso electoral. No es tema nuevo, tendrán un papel muy importante. El caso de las elecciones en E.U y los movimientos sociales en Medio Oriente, son un ejemplo.
La comunicación 2.0 se caracteriza por plantear un modelo bidireccional donde existe la retroalimentación. El electorado dejará de ser un ente pasivo que se limita a escuchar, las redes, hoy le dan voz. Los políticos mexicanos están lejos de entender está dinámica.
Mucho se habla de propuestas, cabildeos y estrategias de política de segunda que se centran en el escándalo y la difamación. Nadie ha planteado una estrategia realmente creativa, con frescura en el discurso, consciente de una transición tecnológica que está cambiando al mundo, reitero, nadie. La nueva era de la comunicación cambia el paradigma. Creatividad y consciencia del presente tecnológico, son la clave. ¿Quién dice que todo está perdido?
No se trata de mentir, el objetivo es utilizar herramientas para posicionar la razón y hundir lo indefendible. El candidato que logre comunicarse y no sólo comunicar, podrá vencer al aparato. La estrategia de la izquierda no ha logrado mucho, sólo contener. Es necesario iniciar las campañas con fuerza y creatividad lejos de las viejas prácticas del marketing político.
La ingeniería de los mensajes tiene el poder de vender muerte y poner en la silla a los ignorantes. Para lograr el objetivo no sólo se necesitan ideas, también hay que saberlas comunicar. Concluyo: “No hay malas historias, existen historias mal contadas” Gabriel García Márquez.
PUBLICIDAD
