La marca es un intangible especial que puede llegar a ser el activo más importante de las empresas. Las marcas influyen en las decisiones de los clientes y los inversores. También tienen un efecto fuerte en los empleados. En los mercados actuales, el tener un valor de marca positivo es esencial para el crecimiento de las compañías. Organizaciones no gubernamentales también se benefician del valor de marca. ¿Quién no conoce a WWF con su logro del panda o a Green Peace?
Los estudios de valor de marca
Los principales estudios de valor de marca a nivel mundial son Brand Finance e Interbrand.
Brand Finance es una compañía fundada en 1996 con oficinas centrales en la ciudad de Londres. Cada año evalúan más de 3,500 marcas a través de todos los sectores y países. Anualmente publican un reporte con el ranking de cada marca según sus evaluaciones.
Interbrand es una consultora de estrategia de marca con presencia en 17 países. Publica un reporte anual de las mejores marcas. Interbrand es parte del grupo Omnicom.
Las Listas
Brand Finance
1-Telcel
2-Cemex
3-Grupo Bimbo
4-Corona Extra
5-Oxxo
6-Telmex
7-Banamex
8-Banorte
9-Soriana
10- Liverpool
Interbrand
1-Corona
2-Telcel
3-Oxxo
4-Telmex
5-Bimbo
6-Banorte
7-Televisa
8-Bodega Aurrerá
9-Lala
10- Mexichem
Para Brand Finance , Carlos Slim es dueño de una de las carteras más diversificadas dentro del top 50 de su evaluación, teniendo a Telcel, Sanborns, Inbursa y Condumex.
Grupo Bimbo también es fuerte con marcas como Marinela, Tía Rosa y Oroweat.
El sector de retail tiene gran impacto en la mente de los consumidores teniendo en su cabeza marcas como Oxxo, Soriana, Liverpool, Chedraui, Elektra, Palacio de Hierro y Grupo Famsa.
En el análisis de Interbrand , el conjunto de las empresas de comunicación y tecnología son las que tiene el valor mas alto con 99,528 millones de pesos con Telmex y Telcel. El segundo lugar es para del sector de bebidas con Corona y El Jimador con 89,546 millones de pesos. El tercer puesto es para el sector retail con siete empresas en la lista: Oxxo, Bodega Aurrerá, Liverpool, Superama, Suburbia, Sanborns y Nutrisa con 83,017 millones de pesos.
Las marcas que están en el top 10 de las dos listas son: Telcel, Bimbo, Oxxo, Telmex, Banorte, y Corona. Se podría concluir que estas 6 marcas son las más valiosas de México. Curioso que todas las marcas salvo Corona se pueden encontrar en un Oxxo.Comprar Pan Bimbo, pagar recibos de Telmex, agregar saldo Telcel, depositar en Banorte todo esto se puede hacer en Oxxo. Sería interesante ver los cambios de valor de la marca el día que Oxxo venda Corona.