En 2019, Google anunció que eliminaría la compatibilidad de las cookies de terceros con su navegador Chrome; con lo cual ya no se podrá seguir la navegación de los usuarios y la información no se venderá a anunciantes.
Siguiendo el ejemplo de Google, otros buscadores como: Mozilla, Apple y Microsoft, también anunciaron que eliminarían sus cookies, por lo que ahora se desconoce cómo las empresas de publicidad online estarán trabajando.
Y es que de acuerdo con la Interactive Advertising Bureau, el 82 por ciento de los anuncios online se basa en el uso de cookies, el 77.4 por ciento de las webs utiliza al menos una cookie y el 21 por ciento tienen más de diez.
¿Cómo afectara la falta las cookies a la publicidad?
De acuerdo la empresa de publicidad digital en video, DynAdmic, la eliminación de las cookies sólo afectara a las empresas que utilicen “herramientas que basen la colocación de su publicidad por medio de la recolección de data por terceros”.
Los sectores más afectados por esta política de Google contra las cookies serán:
- Retail
- Automotriz
- Moda y belleza
- Entretenimiento
- Productos de consumo
Sin embargo, cabe señalar también que el diseño y desarrollo web se mantendrá, e incluso esta decisión de Google de eliminar las cookies también tiene aspectos positivos para las compañías publicitarias pues ayudará a generar un mercado publicitario más eficiente.
Y es que Google seguirá ofreciendo información a los anunciantes para dirigirse a públicos específicos, pero estos no será a un nivel individual.
¿Por qué Google elimina las cookies?
Al hacer pública la decisión de eliminar las cookies de terceros, Justin Schuh, director de Ingeniería de Chrome, dijo que su objetivo era “hacer de la red un sitio más privado y seguro para los internautas”.